【汽車焦點(diǎn) 新聞 原創(chuàng)】

　　人生總有一些記憶讓人永遠(yuǎn)難忘，作為跑者，永遠(yuǎn)有那么幾個賽段在進(jìn)行過程中嘴里喊著：下次肯定不來了。但是當(dāng)完賽的那一刻，這被虐的癮似乎又起，思量如何改進(jìn)本次跑步節(jié)奏，這或者就是極限運(yùn)動的魅力所在。

　　5月13日, 被公認(rèn)為國內(nèi)最難鐵人三項(xiàng)賽的2018年玄鐵系列賽之黃山·太平湖國際鐵人三項(xiàng)精英賽正式開戰(zhàn)。一汽馬自達(dá)第三次作為賽事合作伙伴，用自己的挑戰(zhàn)精神和運(yùn)動基因,為每一位參賽的“鐵人”加油助威，共同挑戰(zhàn)極限，決戰(zhàn)巔峰。

　　鐵人三項(xiàng)賽是在當(dāng)今社會精英圈層中日漸興起的大眾運(yùn)動, 代表了繼馬拉松、越野跑之后的又一種潮流生活方式。一汽馬自達(dá)前瞻性地連續(xù)三年攜手黃山鐵三，將其打造成具有獨(dú)特、鮮明特征的品牌IP，譜寫了一段汽車品牌體育營銷的新佳話。

對話自我，將精神推向巔峰 – 這就是“鐵三”之魂

　　極限運(yùn)動最大的魅力就在于“走自己的路，與自我對話”。通過不斷的挑戰(zhàn)自我，去探尋內(nèi)心中的真我，去發(fā)現(xiàn)更出色的自己。黃山鐵三的每一位參與者用實(shí)際行動在詮釋這一點(diǎn)。鐵人三項(xiàng)賽是一個徹底融入自然、挑戰(zhàn)自我的戶外全能運(yùn)動賽事，被稱為“極限運(yùn)動中的珍珠”。

　　而一汽馬自達(dá)傾情助陣的玄鐵系列賽黃山站是目前公認(rèn)的國內(nèi)難度最大、最虐的鐵人三項(xiàng)賽。賽事全程113公里， 垂直海拔落差1600米山路，其中第三段爬山路段，22公里的路程，累計爬升超過2100米，具有極強(qiáng)的自我挑戰(zhàn)價值。

　　來自傳媒行業(yè)的一位參賽者用自己的實(shí)際體驗(yàn)解讀了心目中的極限運(yùn)動：“大自然將身體拖入谷底，意志將精神托向巔峰。”在國內(nèi)最虐的登山越野跑賽段，每位參賽者的身體都逼近極限，極度疲憊，但隨著每一步的前進(jìn)接近終點(diǎn)，內(nèi)心卻愈發(fā)強(qiáng)大。當(dāng)?shù)竭_(dá)黃山之巔時，精神意志也到達(dá)巔峰。這種精神上的愉悅與滿足，是極限運(yùn)動的魅力所在，是“鐵三”之魂。

一汽馬自達(dá)打造品牌IP，引領(lǐng)體育營銷新潮流

　　馬自達(dá)是業(yè)界公認(rèn)的最具挑戰(zhàn)精神和運(yùn)動基因的汽車品牌之一，不管是汽車運(yùn)動迷心中的圖騰-轉(zhuǎn)子發(fā)動機(jī)，還是“唯一獲得勒芒24小時耐力賽冠軍的亞洲汽車品牌”殊榮，都代表了馬自達(dá)在運(yùn)動領(lǐng)域的至高地位。

　　而作為馬自達(dá)在國內(nèi)的品牌擔(dān)當(dāng)，一汽馬自達(dá)致力于將馬自達(dá)最純粹的運(yùn)動基因和運(yùn)動精神帶給廣大年輕消費(fèi)者。與鐵三運(yùn)動的結(jié)合，無疑是最能夠展現(xiàn)一汽馬自達(dá)運(yùn)動精神的精準(zhǔn)體育營銷之路。

　　汽車行業(yè)的體育營銷重心已經(jīng)由競技體育逐步轉(zhuǎn)移到更適合與公眾互動、對話的大眾體育。前些年，馬拉松是最火熱的大眾體育運(yùn)動，而隨著公眾生活層面的升級，單純的馬拉松已經(jīng)不能滿足更高的精神需求，所以越來越多的精英人群將目光轉(zhuǎn)向了難度更大、挑戰(zhàn)價值更高、精神滿足層次更深的鐵人三項(xiàng)賽。一汽馬自達(dá)前瞻性地引領(lǐng)了這一趨勢，可以說，這既是一汽馬自達(dá)選擇了鐵三，更是年輕精英人群選擇了一汽馬自達(dá)。

未來派轎跑SUV CX-4，為每一位選手保駕護(hù)航

　　作為此次黃山鐵三的合作用車，一汽馬自達(dá)CX-4帶著對鐵人們的敬佩與欣賞，攜全方位的科技配置和強(qiáng)大的內(nèi)核成為了每一位鐵人挑戰(zhàn)之路上的戰(zhàn)友。他們共同擁有著勇于挑戰(zhàn)真我的無限激情和不膽怯、不妥協(xié)的探索精神。如一位參賽者所言：“沒有難走的路，只要有魂動的心”。

　　黃山以奇險著稱，面對連續(xù)的坡道和蜿蜒山路，CX-4游刃有余。憑借i-ACTIV AWD馬自達(dá)智能四驅(qū)系統(tǒng)和GVC加速度適量控制系統(tǒng)，從容應(yīng)對當(dāng)前路況，無畏險峻。近200mm的高離地間隙更是憑實(shí)力走自己的路，挑戰(zhàn)黃山巔峰。擁有強(qiáng)大創(chuàng)馳藍(lán)天發(fā)動機(jī)的CX-4與鐵人一起挑戰(zhàn)極限，超越自我，在共同征戰(zhàn)黃山的路上，再次實(shí)現(xiàn)車隨意動，人馬一體的隨心駕馭。

　　最具挑戰(zhàn)難度、深受精英人群追捧的黃山鐵三，與最具挑戰(zhàn)精神與運(yùn)動基因、被年輕新銳所青睞的一汽馬自達(dá)，兩者連續(xù)三年的攜手，使黃山鐵三已經(jīng)成為與一汽馬自達(dá)緊密相聯(lián)的精英運(yùn)動IP。

　　2018年，一汽馬自達(dá)開啟了價值營銷2.0時代，而以黃山鐵三體育營銷為代表之一的品牌價值打造正是其中重要一環(huán)。隨著價值營銷2.0的展開和深化，2018年成為一汽馬自達(dá)統(tǒng)一思想、確定精悍發(fā)展之路的關(guān)鍵之年。當(dāng)站在精悍發(fā)展道路的起點(diǎn)上，一汽馬自達(dá)必將以自己的風(fēng)格砥礪前行。