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摘要：第九屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇為你揭秘IP營銷新行勢(shì)，9月12日，我們不見不散～

第九屆中國內(nèi)容營銷論壇即將開始，點(diǎn)擊下方圖片，了解詳情

2024年，最值得關(guān)注的營銷領(lǐng)域還是IP營銷。

從央視春晚小尼的五糧液logo，到品牌瘋狂植入的《熱辣滾燙》《繁花》；從“一碗麻辣燙，帶火一座城”的天水麻辣燙、說媒的王婆，到小米SU7震撼發(fā)布；從巴黎奧運(yùn)會(huì)各個(gè)品牌的高招奇招，到企業(yè)高管紛紛親自下場(chǎng)直播帶貨構(gòu)建個(gè)人IP……2024年的IP營銷，展現(xiàn)出了前所未有的活力與多樣性。這些品牌、城市、影視營銷的爆火，無疑給我們帶來了更多的啟示和思考：IP營銷正在重構(gòu)品牌流量規(guī)則。

在當(dāng)前這個(gè)“價(jià)格卷”“流量貴”的流量時(shí)代，IP營銷可以成為流量入口，也可以成為整合碎片化流量的抓手，為品牌節(jié)省了大量的廣告營銷費(fèi)用。在降本增效的大趨勢(shì)下，品牌掌握了IP，也可以說能從根本上掌握流量自主權(quán)，繼而高效觸達(dá)消費(fèi)者。抓IP營銷似乎成為今年各大品牌生存發(fā)展的必由之路。

但成功的IP營銷爆火的時(shí)候，IP營銷的挑戰(zhàn)同樣不能被忽視：

一是大IP價(jià)格昂貴投不起，小IP影響力低沒效果，蹭IP則有法律風(fēng)險(xiǎn)，先投一個(gè)小IP然后“以小博大”如同“買彩票撞大運(yùn)”；

二是IP營銷手法同質(zhì)化嚴(yán)重，大IP各個(gè)品牌爭(zhēng)相合作，其中被記住的品牌卻沒幾個(gè)；

三是IP營銷雖然能增加曝光度，但后續(xù)銷售轉(zhuǎn)化需要持續(xù)投入，不僅僅是IP營銷本身就能解決的；

四是在流量時(shí)代，IP的生命周期越來越短，一個(gè)IP也許只能“爆款”幾周，投這樣的IP往往抓不住時(shí)間點(diǎn)，“起個(gè)大早趕了晚集”；

五是當(dāng)前IP的“飯圈化”情況加劇，水可載舟亦可覆舟。今年以來，品牌花了大價(jià)錢購買IP授權(quán)，但最終卻迎來IP粉絲群體的口碑反噬或者“選擇性忽視”的情況不乏先例。

因此，在這個(gè)信息過載的時(shí)代，在當(dāng)前紛繁復(fù)雜的局面中，怎樣精準(zhǔn)定位做好IP營銷，并通過IP營銷實(shí)現(xiàn)破圈和流量轉(zhuǎn)化為銷量，是每個(gè)品牌和營銷人應(yīng)該思考的問題。

第九屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇將于9月12日在京舉辦，以“AI 從賦能到全能”為主題，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)前沿的專家學(xué)者和第一線的營銷從業(yè)者探討AI帶來的營銷變革。本屆論壇將專門設(shè)立IP營銷專場(chǎng)，屆時(shí)將邀請(qǐng)爆款I(lǐng)P營銷案例背后的操盤手、資深媒體人及品牌主們，共同探討IP營銷新趨勢(shì)，解鎖流量時(shí)代的IP營銷新玩法。

目前已確認(rèn)出席及正在邀請(qǐng)的嘉賓來自小鵬匯天、上汽乘用車、極越汽車、愛瑪科技、比亞迪、海爾集團(tuán)、自然堂、王老吉、中順潔柔、京潤(rùn)珍珠、Google、IBM、聯(lián)想、科大訊飛、百度智能云、網(wǎng)易傳媒、快手磁力引擎、商湯科技、美訊iMpact、昆侖萬維、SPACE SEEKER、奧創(chuàng)光年、檸萌影視-好有本領(lǐng)、美通社、昊明數(shù)科等眾多知名品牌和營銷領(lǐng)域?qū)＜遥嗌W臨現(xiàn)場(chǎng)行業(yè)大咖敬請(qǐng)期待。

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