【汽車焦點(diǎn) 車城行情 原創(chuàng)】

　　隨著中國(guó)制造和民族品牌的崛起，潮流運(yùn)動(dòng)正在成為一種生活態(tài)度和社會(huì)共識(shí)。追求運(yùn)動(dòng)健康的生活方式、選擇科技便捷的自駕工具，是當(dāng)下年輕人日常運(yùn)動(dòng)和出行的習(xí)慣。

　　作為一汽集團(tuán)旗下重要自主事業(yè)單元之一，一汽奔騰以“持續(xù)為用戶出行創(chuàng)造驚喜”為價(jià)值理念，在持續(xù)更新迭代中提升用戶感知，在服務(wù)價(jià)值創(chuàng)新創(chuàng)造中不斷塑造品牌形象。從年輕化戰(zhàn)略到年輕化產(chǎn)品，再到年輕化營(yíng)銷，奔騰品牌不斷深化年輕化標(biāo)簽，圈粉了更多文化自信、積極進(jìn)取、樂(lè)于嘗鮮的“悅享新升代”，與用戶共成長(zhǎng)。

　　12月5日，活動(dòng)主題為“中國(guó)奔騰 羽你精彩”的一汽奔騰·李寧“五羽輪比”羽毛球總決賽，在廣州國(guó)羽中心燃情開(kāi)打，長(zhǎng)春、西安、濟(jì)南、廣州分站冠軍隊(duì)伍展開(kāi)熱血PK?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一汽奔騰·李寧限量定制款服裝與羽毛球包重磅發(fā)布，成為最大看點(diǎn)，這預(yù)示著一汽奔騰與李寧羽毛球圍繞“設(shè)計(jì)共創(chuàng)”，再刷跨界融合新高度，以“領(lǐng)創(chuàng)新國(guó)潮”破圈，再次展現(xiàn)中國(guó)品牌力量和大國(guó)文化自信。值得一提的是，兩屆奧運(yùn)會(huì)羽毛球男雙冠軍傅海峰助陣現(xiàn)場(chǎng)，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向小高潮。

打造一場(chǎng)“新國(guó)潮”盛宴

　　隨著中國(guó)制造和民族品牌崛起，追求無(wú)拘無(wú)束的自由、享受運(yùn)動(dòng)的激情活力，正成為新升代的精神內(nèi)核。一汽奔騰與李寧羽毛球雖處不同領(lǐng)域，但在深諳新升代追求圈層歸屬、情感訴求與價(jià)值認(rèn)同上，有著同樣的夢(mèng)想執(zhí)著和堅(jiān)守。

　　作為一汽奔騰與李寧羽毛球跨界融合的“結(jié)晶”，2021年“五羽輪比”賽事自4月27日啟動(dòng)以來(lái)，歷經(jīng)長(zhǎng)春、西安、濟(jì)南、廣州四站的精彩角逐，持續(xù)用立體化、沉浸式的賽事體驗(yàn)，讓年輕人釋放激情活力，助“中國(guó)奔騰 進(jìn)取不止”品牌精神深入人心。此次總決賽賽事設(shè)置及體驗(yàn)全面升級(jí)，來(lái)自分站賽冠軍隊(duì)伍角逐全國(guó)總決賽冠亞季軍，參賽者通過(guò)享受運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)競(jìng)技、收獲樂(lè)趣，對(duì)奔騰品牌創(chuàng)新進(jìn)取的精神和愈發(fā)年輕化形象，有了更直接、更全面的了解和認(rèn)知。

　　一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經(jīng)理趙東表示：“一汽奔騰與李寧共倡健康積極的運(yùn)動(dòng)生活理念，傳播中國(guó)品牌向上力量，讓國(guó)人特有的團(tuán)結(jié)和文化自信深入人心。這體現(xiàn)了在新時(shí)代下，對(duì)社會(huì)責(zé)任和未來(lái)使命的勇敢擔(dān)當(dāng)?！?/p>

　　(一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經(jīng)理 趙東)

共創(chuàng)定制服飾很“奔騰”

　　目前“悅享新升代”更注重運(yùn)動(dòng)生活、聚焦國(guó)潮文化，一汽奔騰想用戶之所想，滿足新升代對(duì)“新國(guó)潮”品質(zhì)生活的追求。繼“五羽輪比”賽事后，一汽奔騰與李寧羽毛球更深層次的跨界融合，重磅發(fā)布限量定制款衛(wèi)衣3000件和羽毛球包1000件。

　　據(jù)李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚主設(shè)計(jì)師王朝然介紹，“李寧設(shè)計(jì) DESIGN BY LI-NING”在傳承運(yùn)動(dòng)基因的同時(shí)，聚焦潮流文化、運(yùn)動(dòng)生活、街頭文化等領(lǐng)域，探索更多元文化的風(fēng)格表達(dá)。將中國(guó)文化進(jìn)行現(xiàn)代化的演繹，向中國(guó)及世界釋放中國(guó)文化的魅力，是不變的初心。此次與奔騰聯(lián)手打造的定制款產(chǎn)品，以多種設(shè)計(jì)元素相互融合作為創(chuàng)意來(lái)源。

　　(李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚主設(shè)計(jì)師 王朝然)

　　通過(guò)在奔騰產(chǎn)品“戈”元素大燈和經(jīng)典車漆色上汲取靈感，李寧設(shè)計(jì)師打造經(jīng)典黑、經(jīng)典灰、銅綠三款衛(wèi)衣顏色。

　　經(jīng)典黑衛(wèi)衣命名“格調(diào)家”，圖案充分結(jié)合“光影哲學(xué)”設(shè)計(jì)理念，以線形感覺(jué)為基調(diào)，結(jié)合曲面線條，帶來(lái)光影流動(dòng)的整體視覺(jué)。命名“燃燒派”的經(jīng)典灰衛(wèi)衣，靈感源于奔騰產(chǎn)品儀表盤(pán)、排氣管等代表元素，國(guó)潮風(fēng)格盡顯。命名“嘗鮮者”銅綠色衛(wèi)衣，以奔騰logo為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下潮流賽車文化，用3D手繪風(fēng)格將越野賽道與標(biāo)志性文字進(jìn)行重新演繹。

　　“悅享者”羽毛球包，則上半部分由中國(guó)傳統(tǒng)的銅幣元素及簡(jiǎn)約印花覆蓋，底部圖案加入奔騰logo以及羽毛球運(yùn)動(dòng)元素，帶來(lái)上下協(xié)調(diào)及更加簡(jiǎn)約時(shí)尚的整體風(fēng)格?！?/p>

　　專注用戶體驗(yàn)，是奔騰品牌的差異化所在。針對(duì)定制款衛(wèi)衣及羽毛球包，一汽奔騰提供多達(dá)五種線上獲取渠道。用戶可通過(guò)奔騰YOMI APP、一汽奔騰官方微博、官方微信公眾號(hào)、一汽奔騰多米諾計(jì)劃公眾號(hào)、快手平臺(tái)一汽奔騰官方賬號(hào)等任一渠道參與活動(dòng)，就可通過(guò)積分兌換，甚至免費(fèi)獲取，絕對(duì)稱得上實(shí)力寵粉。

　　定制款服飾的發(fā)布，不僅提供了“私悅”定制的潮流周邊體驗(yàn)，更充分滿足年輕人個(gè)性、玩樂(lè)的差異化需求。這是一汽奔騰自“518”發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略以來(lái)，“六大權(quán)益貨架”之“文創(chuàng)貨架”的首批產(chǎn)品，也是全新VI首次衍生品落地，強(qiáng)化了奔騰品牌“國(guó)貨精品、創(chuàng)新進(jìn)取”標(biāo)簽，為新升代帶來(lái)“新國(guó)潮”價(jià)值共鳴，助品牌形象更加鮮活年輕化。

一汽奔騰攜手李寧再度破圈圈粉

　　好的營(yíng)銷，是熱鬧過(guò)后，在用戶心中仍有回響;是打破先例，成為行業(yè)營(yíng)銷范本。自“518”全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)，奔騰品牌不斷通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、立體營(yíng)銷，直達(dá)用戶、感動(dòng)用戶，為用戶持續(xù)塑造“不一樣的新奔騰”。

　　8月，實(shí)力派演員朱亞文正式成為一汽奔騰品牌代言人，精準(zhǔn)釋放“中國(guó)奔騰，進(jìn)取不止”品牌精神;10月，“騰行天下”icon與奔騰B70 2.0T版正式發(fā)布，強(qiáng)化“持續(xù)為用戶出行創(chuàng)造驚喜”理念及“518服務(wù)權(quán)益”的高效落地;11月，全新轎跑SUV B70S驚艷亮相，以“新國(guó)潮轎跑SUV”之名，直擊Z世代出行升級(jí)需求。此次總決賽的成功舉辦，既為奔騰年度營(yíng)銷大戲畫(huà)上圓滿句號(hào)，也讓年輕人相信奔騰未來(lái)的多元化營(yíng)銷，一定層出不窮。

　　自“五羽輪比”賽事開(kāi)賽以來(lái)，歷經(jīng)長(zhǎng)春、西安、濟(jì)南、廣州四站，不僅用立體化、沉浸式的賽事體驗(yàn)，與當(dāng)代年輕人充滿活力、享受運(yùn)動(dòng)激情的精神深度共鳴，同時(shí)不斷傳遞“中國(guó)奔騰 進(jìn)取不止”品牌精神。圍繞運(yùn)動(dòng)IP共創(chuàng)，一汽奔騰攜手李寧羽毛球，創(chuàng)造了中國(guó)品牌跨界合作的經(jīng)典案例，展示出對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著與堅(jiān)守的嶄新風(fēng)貌。