【汽車焦點 快訊】

　　2019年1月18日，上汽乘用車與汽車之家聯(lián)合宣布，雙方戰(zhàn)略合作全面升級。在全新戰(zhàn)略合作框架下，雙方將在大數(shù)據(jù)挖掘與應用、經(jīng)銷商展廳流量促進及線索轉(zhuǎn)化、媒體廣告、內(nèi)容營銷和輿情管理等領(lǐng)域展開全面深入合作，全面覆蓋“智能銷量提升”、“智能品牌傳播”、“智能新車發(fā)布”、“智能活動管理”四大領(lǐng)域，共同構(gòu)建智能營銷生態(tài)圈。

　　汽車之家是目前國內(nèi)規(guī)模最大、覆蓋面最廣、真實用戶最多的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺，擁有海量的用戶資源和精準的大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)。而作為近年來增速最快的中國車企，上汽乘用車也在智能網(wǎng)聯(lián)化、大數(shù)據(jù)、云計算等領(lǐng)域建立了領(lǐng)先優(yōu)勢。此次，上汽乘用車與汽車之家簽署的戰(zhàn)略協(xié)議，將充分結(jié)合二者的優(yōu)勢，共同開啟“汽車行業(yè)全球首創(chuàng)智能營銷”新模式、探索汽車智能營銷新方法，打造“走近用戶、了解用戶、滿足用戶”的全新觸點，同時也將為行業(yè)提供一個可借鑒的智能化營銷范本。

　　除了與汽車之家的合作，上汽乘用車在智能化營銷領(lǐng)域已經(jīng)進行了領(lǐng)先行業(yè)的探索與創(chuàng)新。以榮威品牌為例，在上汽“新四化”的指引下，榮威品牌在行業(yè)內(nèi)率先落地了“以用戶體驗為導向，重構(gòu)用戶旅程，建立覆蓋汽車全生命周期，以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新零售體系”，并構(gòu)建起了線上、線下與用戶交互的雙渠道。線上，全數(shù)字化運營的“上汽榮威APP”已成為用戶與廠家直接對話的最便利渠道。通過APP，用戶可以了解產(chǎn)品、預約試駕、訂購車型、預約保養(yǎng)、發(fā)帖交流等，享受快捷便利的線上服務。線下，坐落在上海核心商圈新天地的上汽榮威智能廣場則成為了常態(tài)化溝通觸點。用戶可以在這里體驗創(chuàng)新服務、感受包括無人駕駛技術(shù)在內(nèi)的前沿科技。

　　另外，榮威品牌還積極探索了汽車品牌營銷的多元化新路徑，通過豐富營銷渠道、創(chuàng)新營銷形式與用戶直接握手。從創(chuàng)行者大會，到榮威光之翼MARVEL X的粉絲內(nèi)享會和克萊因藍快閃秀，再到上?？苿?chuàng)嘉年華，消費者通過一項項認同感極高的活動，深入了解到榮威的高品質(zhì)產(chǎn)品，同時也加深了對榮威品牌的價值感知。

　　存量競爭市場，榮威品牌精準把握市場趨勢及消費者不斷升級的需求變化，持續(xù)以高品質(zhì)產(chǎn)品變革出行、開辟創(chuàng)新渠道服務用戶，廣受市場好評。此次，上汽乘用車與汽車之家的戰(zhàn)略合作，將助力榮威品牌繼續(xù)深化產(chǎn)品升級和營銷創(chuàng)新，為消費者提供更高品質(zhì)的汽車產(chǎn)品。